To su injekcije koje pomažu nekim ljudima da izgube kilograme, ali lijekovi za mršavljenje također mijenjaju način na koji ljudi troše.

Oko 1,6 miliona ljudi u Velikoj Britaniji koristilo je injekcije za mršavljenje u 2024. godini, sugerira najnovije istraživanje University Collegea u Londonu, a milioni drugih kažu da bi bili zainteresirani da ih isprobaju.

Za one koji plaćaju privatno, mogu koštati više od 700 KM mjesečno - ali s obzirom na to da se očekuje da će njihova popularnost samo rasti, kako se preduzeća prilagođavaju novoj vrsti potrošača?

Injekcije za mršavljenje djeluju oponašajući prirodni hormon, GLP-1, koji reguliše glad, a oni koji ih koriste primjećuju da im se apetit smanjuje.

- Moja sedmična kupovina hrane je zaista opala - kaže Sam Gillson (38) iz Shropshirea, koji je kontaktirao BBC Your Voice. Od juna je izgubio više od 25 kilograma koristeći injekcije za mršavljenje.

- Definitivno kupujem više svježe hrane i manje nezdravih gotovih obroka / jednostavnih večera poput pizze, čipsa i nuggetsa.

U posljednjih nekoliko sedmica, supermarketi u Velikoj Britaniji su izbacili asortiman gotovih obroka bogatih hranjivim tvarima, a neki sada prodaju odrezak od 100 grama, što je, kako kažu, odgovor na rastući broj kupaca koji traže manje porcije.

Sam kaže da jedenje manje znači da želi biti siguran da "manja količina sadrži sve te hranjive tvari i vitamine koji su vam potrebni".

I nije stvar samo u veličini porcije. To je i u vrsti hrane.

Proizvodi bogati proteinima pojavljuju se na policama kao smoothieji i grickalice.

Jonny Forsyth, strateg za hranu i piće u istraživačkoj grupi za potrošače Mintel, kaže da su mnogi od ovih trendova dio šire promjene, pri čemu zdravlje postaje sve važnije, posebno za mlađe potrošače.

On smatra da GLP-1 lijekovi "mijenjaju kulturu", čineći modernom jedenje hrane bogatije hranjivim tvarima i "dodajući kisik postojećim trendovima".

Istraživanje konsultantske kuće KAM Insight prošle godine pokazalo je da skoro trećina ljudi koji koriste GLP-1 lijekove rjeđe izlazi vani da jede i pije.

Annie Haslam (70) iz Cornwalla, koristi injekcije za mršavljenje od prošlog marta i trenutno troši blizu 420 funti mjesečno na injekcije.

- Umjesto da jedem hranu za ponijeti jednom ili dva puta mjesečno, nisam ju jela mjesecima - kaže ona.

Nekada sam jela u restoranu jednom sedmično, to više ne radim, dodaje.

Sam također kaže da je smanjio broj narudžbi hrane za ponijeti, ali dodaje da, iako se osjeća zdravije, zapravo ne štedi novac s obzirom na cijenu samih injekcija. Ranije ovog mjeseca, šef lanca pekara Greggs rekao je da "nema sumnje" da su lijekovi za mršavljenje doveli do toga da ljudi traže "manje porcije". I to se dešava i u finoj kuhinji. Restoran The Fat Duck u Berkshireu, nagrađen Michelinovom zvjezdicom, kojim upravlja slavni kuhar Heston Blumenthal, predstavio je novi jelovnik, za koji Blumenthal kaže da je namijenjen ljudima koji žele jesti "svjesnije", uključujući i one koji uzimaju lijekove za suzbijanje apetita.

Postoje i dokazi da oni koji uzimaju lijekove za mršavljenje piju manje alkohola.

Studija koju je u februaru 2025. godine provela firma za istraživanje potrošača Worldpanel by Numerator otkrila je pad od 15 procenata u kupovini alkohola među domaćinstvima s korisnicima GLP-1 u poređenju s kontroliranom referentnom grupom.

Direktorica za trgovinu hranom u Co-Opu Nicole Tallant, izjavila je za BBC da članovi supermarketa koji uzimaju lijekove za mršavljenje "smanjuju unos alkohola uz unos iz hrane", dodajući da su "mnogo više zabrinuti za cjelokupno zdravlje i holističko blagostanje".

Za Annie, jedno područje na koje nije mogla izbjeći trošenje bila je odjeća. Nakon što je prešla s veličine 18 na veličinu 12, kaže da joj je stara odjeća "doslovno spadala".

Procjenjuje da ju je zamjena svega, uključujući i donje rublje, vjerovatno koštala "nekoliko hiljada funti".

Ljudi koji su brzo izgubili mnogo kilograma mogu pronaći i novi osjećaj samopouzdanja i biti inspirisani da se "preporode" isprobavajući novu odjeću koju prije nisu nosili, kaže Simone Konu-Rae, viša predavačica modne komunikacije na Central Saint Martins, Univerzitetu umjetnosti u Londonu.

Ta želja za novim izgledom osjeća se i u sektoru ljepote i fitnesa.

Anketa firme za istraživanje tržišta Worldpanel by Numerator prošle godine sugerirala je porast potrošnje na zdravstvenu zaštitu, toaletne potrepštine i suplemente među ljudima koji uzimaju injekcije za mršavljenje.

Neke kompanije - u SAD-u, a sada i u Velikoj Britaniji - koje nude wellness odmore sada reklamiraju specifične "retreate" usmjerene na korisnike GLP-1.

Will Orr, glavni izvršni direktor The Gym Group, kaže da lijekovi za mršavljenje dovode do veće potražnje za fitnes uslugama jer ljudi koji ih uzimaju nastoje održati težinu i izgraditi mišićnu masu.

- Počeli smo educirati naše trenere o tome kako najbolje podržati članove na ovim tretmanima - kaže on.

Ali on također primjećuje širi obrazac ponašanja koji prethodi lijekovima za mršavljenje, nazivajući zdravlje, fitnes i wellness "trendovima koji ne idu nikuda".

To mišljenje dijeli i Georgia Stafford, istraživačka analitičarka u timu za ljepotu i ličnu njegu u Mintelu, koja kaže da iako su GLP-1 "definitivno nešto na radaru većine brendova", za razliku od prehrambene industrije, brendovi ljepote još nisu lansirali proizvode u Velikoj Britaniji namijenjene posebno korisnicima lijekova za mršavljenje.

- Bilo je nekih lansiranja u SAD-u - kaže ona, "ali su vrlo nišni i vrlo skupi", ističući da cijena lijekova za mršavljenje može dovesti i do toga da ljudi smanje potrošnju u drugim područjima.

Umjesto toga, ona kaže da će mnogi proizvodi koji se nude, a obećavaju puniju kožu i puniju kosu, često reklamirani kao proizvodi protiv starenja, već biti usklađeni s onim što bi moglo privući one koji uzimaju lijekove za mršavljenje. U međuvremenu, podaci Britanskog udruženja estetskih plastičnih hirurga pokazali su da je u 2024. godini zabilježen porast potražnje za faceliftingom od osam posto, a predsjednik grupe je rekao da je to "proširenje obrasca koji smo oduvijek primjećivali kod pacijenata nakon gubitka težine" koji je "sada pojačan širom upotrebom ovih lijekova".