Klinički centar Univerziteta u Sarajevu (KCUS) krajem prošle sedmice obavijestio je javnost da je dobio novi vizuelni identitet.

Iz zdravstvene ustanove tom prilikom su dodali kako je logo donacija poznatog bosanskohercegovačkog grafičkog dizajnera Vedrana Mujagića.

U članu 9. Statuta kliničkog centra navedeno je kako KCUS ima zaštitni znak koji može biti stiliziran te da odluku o tome donosi Upravni odbor (UO) ustanove.

Na upit novinara Faktora, iz KCUS-a su odgovorili da osim odluke Upravnog odbora, za usvajanje novog zaštitnog znaka nije bila potrebna saglasnost nijedne druge institucije.

- Novi vizuelni identitet KCUS je dobio kao donaciju, prihvaćen je u skladu sa svim internim procedurama i nije predstavljao nikakav trošak za ustanovu. Njegovo uvođenje je dio šire politike novog menadžmenta da, uz unapređenje liječenja pacijenata, uredi i pravni, organizacioni i vizuelni identitet KCUS-a, što prethodni menadžment nije radio - tvrde iz KCUS-a.

Prema njihovim riječima, Upravni odbor je na 16. redovnoj sjednici, održanoj 30. juna 2026. godine, donio Odluku od 1. jula o usvajanju novog vizuelnog identiteta ustanove.

Odluku Upravnog odbora, koja je Faktoru dostavljena, potpisao je predsjednik Benjamin Kulovac.

Primjena novog vizuelnog identiteta, kako dalje tvrde iz KCUS-a, počet će u skladu sa odredbama Odluke i nakon provođenja svih aktivnosti predviđenih odlukom, a planirano je, dodaju, da to bude od 1. septembra 2026. godine.

- Svako ko je dolazio u KCUS mogao je primijetiti da se godinama istovremeno koriste različiti nazivi i logotipi ustanove. Na glavnoj kapiji nalazi se oznaka UKCS, na pojedinim objektima i dokumentima koristi se KCUS, a mogu se pronaći i oznake UKC. Takva neujednačenost posljedica je činjenice da prethodni menadžmenti nisu pokrenuli procese usklađivanja vizuelnog identiteta, niti procese razrješenja brojnih pravnih i organizacionih pitanja. Aktuelna uprava je zato pokrenula proces usklađivanja pravnog statusa, ali i vizuelnog identiteta KCUS-a. Između ostalog, početkom ove godine podnesen je zahtjev za usklađivanje upisa u sudski registar, jer se u njemu i dalje kao osnivači vode institucije koje ne postoje od 1995. godine - tvrde dalje iz KCUS-a.

S obzirom na to da su stari logotipi postavljeni na mnogim mjestima u zdravstvenoj ustanovi, upitali smo menadžment - hoće li oni biti zamijenjeni novim i koliko će to koštati ustanovu?

Zanimalo nas je to prije svega zbog činjenice da je KCUS prošlu godinu završio sa minusom od skoro 13 miliona KM, bez obzira što je na računima ustanove raniji menadžment ostavio više od 80 miliona maraka. 

Također, KCUS nije u situaciji da novac rasipa na promjenu vizuelnog identiteta dok se pacijenti svakodnevno žale na brojne probleme na putu dobijanja zdravstvene usluge, od višemjesečnog čekanja na brojne zdravstvene procedure jer su aparati pokvareni, nedostatka lijekova, reagensa, ali i onih najbanalnijih poput nedostatka sapuna i toaletnog papira u wc-ima, posteljine, deka, gaza... na pojedinim klinikama.   

No iz ustanove navode drugačije. Tvrde kako zamjena starih logotipa novima neće iziskivati izdvajanje dodatnog novca.   

- Novi vizuelni identitet donacija je renomiranog grafičkog dizajnera Vedrana Mujagića koji je u znak zahvalnosti za liječenje svog najboljeg prijatelja u KCUS-u, ponudio da bez ikakve naknade izradi novi vizuelni identitet sa savremenim elementima dizajna. Na ovu ponudu Mujagić se odlučio nakon što je kao profesionalac primijetio nelogičnosti i neujednačenosti u vizuelnom identitetu, uz zastarjele koncepte. Donacija je prihvaćena i evidentirana u skladu sa svim procedurama KCUS-a. Dakle, usvajanje novog vizuelnog identiteta KCUS nije koštao nijednu KM. Isto kao što ni njegova implementacija neće predstavljati dodatni finansijski teret - odgovorili su iz KCUS-a.

Međutim, i obični laik zna da tvrdnje uprave KCUS-a - "kako za zamjenu starih logotipa neće biti potrebno izdvojiti nijednu dodatnu marku" - jednostavno ne stoje te da će za ovu bespotrebnu ujdurmu Pilava i Kulovca, namjeravaju li je provesti od glavne kapije, do zadnje zgrade kompleksa, biti potrebna pozamašna finansijska ulaganja.       

Zna to dobro i generalni direktor prim. doc. dr. Alen Pilav, koji je kao i njegov prethodnik i nekadašnji stranački kolega Rusmir Mesihović, koji je poslije prešao u DF a potom mu se izgubio svaki trag u politici, sklon trivijalnostima. Sjetimo se samo famoznog otvaranja kapija.

Mnogi će se, koji prate rad najveće zdravstvene ustanove u Bosni i Hercegovini, sjetiti rezultata inspekcijske kontrole Federalne uprave za inspekcijske poslove iz 2016. godine koja je uslijedila nakon objave katastrofalnog finansijskog izvještaja nagomilanog gubitka KCUS-a od blizu 100 miliona KM.  

Podsjetimo, kontrola je vršena za period kada su direktori kliničkog centra bili Damir Aganović i Rusmir Mesihović. 

Tada je utvrđeno da je dug KCUS-a samo u 2015. godini narastao za blizu 40 miliona KM.

  Medijima je tada, između ostalog, potvrđeno favoriziranje firme Diamedic d.o.o. kao dostavljača medicinskih sredstava, a ista firma izradila je i natpis na ulazu u koševski kompleks koji je u to vrijeme plaćen blizu 68.000 maraka.   

Iz KCUS-a dalje tvrde kako će novi logo uvoditi postepeno, kroz redovno korištenje novih memoranduma, nalaza, elektronske korespondencije i drugih materijala koji se svakodnevno izrađuju i štampaju.

- Novi logo nije samo grafičko rješenje. On predstavlja simbol nove politike upravljanja KCUS-om. Menadžment smatra da ustanova koja prvenstveno vodi borbu za poboljšanje uvjeta za liječenja pacijenata, gradi i oprema nove prostore, nabavlja savremenu medicinsku opremu da bi zamijenila staru i dotrajalu te u svakom segmentu poboljšava uvjeta liječenja i kvalitet zdravstvene zaštite, mora voditi računa i o svom profesionalnom identitetu. Cilj je da KCUS bude prepoznatljiv, uređen i standardiziran u svakom segmentu rada, od najsloženijih medicinskih procedura do vizuelne komunikacije. Time se želi poslati jasna poruka da nova uprava, za razliku od prethodne, koja godinama nije rješavala ova pitanja, vodi računa o svakom detalju koji doprinosi povjerenju pacijenata i ugledu ustanove, te da se napravi distinkcija od stare štedljive politike skupljanja novca na računima u progresivnu politiku KCUS-a kojoj su pacijenti na prvom mjestu - stoji u odgovoru iz kliničkog centra.

Dakle, trenutni menadžment KCUS-a krivi prethodnu upravu da nije vodila računa o profesionalnom identitetu ustanove, jer da valjda jeste, promijenila bi logo. 

Također, trenutna uprava napravila je distinkciju od, kako tvrde, "stare štedljive politike skupljanja novca na računima u progresivnu politiku kojoj su, zamislite, pacijenti na prvom mjestu".

Naravno, u stvarnosti stanje je potpuno drugačije. Činjenica je da nikada nije bilo više žalbi pacijenata na uvjete koji vladaju u KCUS-u i koji su, prema riječima oboljelih, sve gori, počev od loših higijenskih uvjeta koji vladaju na pojedinim klinikama, preko prenatrpanih čekaonica, do beskonačnih sati čekanja na osnovne medicinske usluge.