Prošle sedmice Adidas je Bellu Hadid, manekenku poznatu po svojim propalestinskim stavovima, izbacio iz reklamne kampanje za retro tenisice SL72, originalno dizajnirane za Olimpijske igre u Minhenu 1972.
Značajno je da Bliski istok i Sjeverna Afrika imaju 39 posto udjela u prometu Adidasa, a Hadidina kampanja za Adidas SL72 tenisice povučena je zbog reakcije lobističkih grupa i institucija koje podržavaju Izrael.
Prema web-portalu TMZ, Hadid, koja je palestinskog porijekla, sprema se da vodi pravnu bitku protiv kompanije i angažovala je pravni tim.
- I dalje se uspostavljaju veze s užasnom tragedijom koja se dogodila na Olimpijskim igrama u Minhenu zbog naše nedavne kampanje SL72. Ove veze nisu namjerne i izvinjavamo se za bilo kakvo uzrujavanje ili nevolju uzrokovanu zajednicama širom svijeta. Napravili smo nenamjernu pogrešku - objavio je Adidas na Instagram nalogu.
Adidas, jedan od najvećih svjetskih brendova sportske odjeće, zapošljava 59.000 ljudi širom svijeta i prošle godine ostvario je neto prihod od prodaje od 21,4 milijarde eura.
Evropa, Bliski istok i Afrika (EMEA) imaju 39 posto udjela u prihodima od prodaje kompanije do 2023. godine, Sjeverna Amerika 25 posto, Kina 15 posto, a azijsko-pacifički region i Latinska Amerika po 11 posto.
Adidasova neto prodaja u regionu EMEA smanjena je za četiri posto u 2023. u odnosu na prethodnu godinu i pala je na oko 8,9 milijardi dolara. Njemačka kompanija je 2023. završila s gubitkom od 63,4 miliona dolara.
Hadid, američka manekenka palestinskog porijekla, uklonjena je s reklame za tenisice za koje je bila zaštitno lice, nakon objave na zvaničnom X nalogu države Izrael.
U toj objavi, Hadid je optužena za antisemitizam uz tvrdnje da poziva na nasilje.
Portparol proizvođača sportske odjeće i opreme Adidas se izvinio, tvrdeći da je njena pojava u reklami za tenisice korištene na Olimpijskim igrama u Minhenu 1972. izazvala "tugu i uznemirenost".
Tokom Olimpijskih igara u Minhenu 1972. godine, 11 izraelskih sportista držano je kao taoci i ubijeno.